2013年百度多次推出新算法，表示要提高用戶體驗(yàn)，打擊轉(zhuǎn)載等低質(zhì)量的內(nèi)容，并鼓勵站長原創(chuàng)。隨后互聯(lián)網(wǎng)上掀起了一陣原創(chuàng)狂潮，不管寫得好還是寫的不算很好，都試圖通過自己的鍵盤創(chuàng)造屬于自己的文字。但現(xiàn)在，我要思考的是：原創(chuàng)真的有用嗎？
何為原創(chuàng)？
我們其實(shí)應(yīng)該更為清醒的認(rèn)識到，互聯(lián)網(wǎng)，特別是站長領(lǐng)域的原創(chuàng)和文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域的原創(chuàng)是有著本質(zhì)的區(qū)別的。站長的所謂原創(chuàng)有兩種理解：出自己手；獨(dú)一無二。而我現(xiàn)在認(rèn)為第二類才是真正的好原創(chuàng)。不過，我認(rèn)為這里得需要一個衡量標(biāo)準(zhǔn)，什么是原創(chuàng)不是自己說了算，而是由讀者說了算。讀者如何確定該內(nèi)容是原創(chuàng)？一是該內(nèi)容獨(dú)一無二，二是該內(nèi)容得有料。
何為原創(chuàng)？是那些在互聯(lián)網(wǎng)上有價值，甚至在某種程度上能夠引導(dǎo)讀者繼續(xù)閱讀的內(nèi)容。
這里就會有一個矛盾：有價值=原創(chuàng)？現(xiàn)在我認(rèn)為是這樣。所謂原創(chuàng)由讀者說了算，就是說讀者讀網(wǎng)站的內(nèi)容有潛意識的認(rèn)可。博客圈里面有位非常有名的站長盧松松，他的博客讀者很多，而且各行各業(yè)的入門者都有所了解。但實(shí)際上，經(jīng)過觀察，他的博客中有很多內(nèi)容并非原創(chuàng)，不僅不是原創(chuàng)，而且很多是沒有任何出處的?？墒菬o論是讀者，還是搜索引擎，對他的站內(nèi)內(nèi)容都很親睞。
原創(chuàng)理念是“有價值”
上文提出了一個矛盾，可是隨著我自己的觀察，原創(chuàng)是否是個謊言的想法很快在我腦海中形成。
原創(chuàng) = 有價值
這個公式現(xiàn)在是對的。我們回頭看一些重要的網(wǎng)站：站長網(wǎng)、Admin5，甚至包括雷鋒網(wǎng)、36Kr等，他們難道是原創(chuàng)？如果沒有錢養(yǎng)一大批作者，很難想象他們的網(wǎng)站內(nèi)容是怎么做到的。當(dāng)然，36Kr是有錢的，不過我更相信他們的寫作常常依靠的是一種敏銳察覺能力，而非為了某個熱點(diǎn)或話題去死磕。他們要做的，不是去創(chuàng)造內(nèi)容，而是觀察和引導(dǎo)，他們的內(nèi)容不是為了產(chǎn)生而產(chǎn)生的，相反，他們的內(nèi)容是一種主動生產(chǎn)。
如何去創(chuàng)造有價值的內(nèi)容
其實(shí)，真正有意義的是，如何創(chuàng)造有價值的內(nèi)容。對于站長而言，看到自己的網(wǎng)站收錄量不斷上升是件非常爽快的事情，但是如果按照每天一篇或兩天一篇的速度進(jìn)行原創(chuàng)，可能2年都不能堆積出多少內(nèi)容。實(shí)際上，我們應(yīng)該這樣去考慮，每天會有多少讀者到自己的網(wǎng)站來呢？
讀者 = 來自搜索引擎 + 來自社交網(wǎng)絡(luò) + 來自終端（如訂閱或郵件） + 來自瀏覽器
如果我們完全考慮來自搜索引擎的用戶，那么他們會看到什么？看到原創(chuàng)？得了吧，他們只是在尋找自己需要的內(nèi)容。真正來看原創(chuàng)的，不是來自搜索引擎的用戶，而是老讀者。這些讀者常常是來過幾次，而且基本愿意從首頁進(jìn)入你的網(wǎng)站的讀者。他們需要的才是原創(chuàng)，新的原創(chuàng)！而對于來自搜索引擎的用戶，你需要做的是，讓他們留下來，再來幾次，成為老讀者。為了吸引更多的讀者成為老讀者，往往需要的不是原創(chuàng)，而是有用的，有價值的信息，無論這些信息是否是出自你手，由你首創(chuàng)。所以到了這里，我想說的是，讓你的網(wǎng)站豐富起來，讓你的網(wǎng)站就像是一個百科全書一樣，只有這樣，你的網(wǎng)站收錄、排名、新用戶才會往上升。
可是，這并沒有完，一個吸引了讀者的網(wǎng)站必須得有料，這時需要原創(chuàng)。我的建議是，把原創(chuàng)放在首頁，首頁的原創(chuàng)才算最重要的原創(chuàng)。不要試圖讓你的讀者一進(jìn)來就看到原創(chuàng)內(nèi)容，而為你的忠實(shí)讀者創(chuàng)造原創(chuàng)內(nèi)容。首頁原創(chuàng)內(nèi)容的展示比一切都重要，這將直接決定你的網(wǎng)站是否會有更多的讀者。
讓搜索引擎見鬼去吧
對于站長而言，搜索引擎好像很重要，因?yàn)槭珍浟俊⑴琶且粋€硬指標(biāo)，沒有這個指標(biāo)數(shù)據(jù)，網(wǎng)站的評估直接降級?？墒?，不要忘了，搜索引擎是有脾氣的，它并不會對一般的網(wǎng)站點(diǎn)頭哈腰，相反，它高高在上，要把你踩在腳下。你能怎么樣？大不了罵他幾句。
你還可以讓搜索引擎去見鬼，如果你的網(wǎng)站能夠靠你的內(nèi)容吸引讀者，把各種各樣的內(nèi)容貢獻(xiàn)給讀者，流量迅速上升到不能承受的程度，那么搜索引擎會快速對你刮目相看。而這些，你需要先藐視搜素引擎。所以，我的建議是，從現(xiàn)在開始，不要老把原創(chuàng)作為殺手锏，原創(chuàng)是站長的內(nèi)在品質(zhì)，更多的為你的讀者著想，多為你的網(wǎng)站創(chuàng)造一些有價值的內(nèi)容。
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