之前筆者寫過這樣的文章，是說明了下醫(yī)療行業(yè)是否可以開展電子書營銷，而在后來不禁就要想到，醫(yī)療行業(yè)如果在開展了電子書營銷之后，其內(nèi)容該怎么整理與準(zhǔn)備，什么樣的內(nèi)容才適合醫(yī)療行業(yè)進(jìn)行電子書營銷。針對這一問題，筆者來分享下自己的看法，希望能對大家有所幫助。

　　首先，用戶需要看到是什么?

　　我們看過很多的醫(yī)療網(wǎng)站，同時(shí)看過很多的宣傳小冊子，里面較少的頁面是講述疾病的相關(guān)知識，而更多的卻是一些廣告信息。我們往往在要求用戶體驗(yàn)，卻不知道怎么去提升用戶體驗(yàn)。對于一些品牌營銷應(yīng)該是潛移默化的，而不是將你所有的優(yōu)勢，包含專家、醫(yī)院、技術(shù)、設(shè)備等全部給用戶看，因?yàn)槟悴恢烙脩粼诳吹竭@些的信息的時(shí)候是否想了解你的醫(yī)院，所以說，想要做電子書營銷的第一步，你必須要知道用戶需要看到什么。

　　其次，如何向用戶展現(xiàn)一個(gè)全面的百科?

　　我們都有這樣的心理，就是看到一個(gè)冊子，尤其是和健康相關(guān)的，希望可以在這里找到自己所需要的。如同我們做網(wǎng)站一樣，其實(shí)，用戶是非常“懶”的，他希望在瀏覽一個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候，可以看到自己所了解的信息，這樣他就不需要每個(gè)站去找了。所有做seo的都知道，百度在要求seo做用戶體驗(yàn)的時(shí)候，他自己的用戶體驗(yàn)就是很高。

　　為什么這么說呢?大家可以去隨便搜索一個(gè)詞，看看我們所搜到的百度百科是什么樣子的，比如說“青島”，看到“青島”的百度百科，我們可以到很多的信息，關(guān)于青島的簡介，所獲榮譽(yù)，地理環(huán)境，交通等信息，基本上你想要了解的都會很全面的展現(xiàn)，那么，電子書一樣要做一個(gè)這樣全面的百科，讓用戶感覺到其所在價(jià)值。

　　接著，讓用戶如何在電子書中找到你的信息?

　　前面說了，在電子書營銷的內(nèi)容中不能大面積的插入醫(yī)院相關(guān)的廣告，這樣會給用戶造成很大的反感，但是，如果你的電子書做的很好，同樣不能錯(cuò)失營銷的目的，可以在電子書的頁眉和頁腳有效插入自己的信息。其實(shí)，做營銷有價(jià)值的是讓用戶懂得自己去看你的廣告，這就比讓用戶不想要看要高級的多了。

　　最后，怎么讓你的品牌產(chǎn)生效應(yīng)?

　　對于醫(yī)療行業(yè)來說，采用電子書營銷，重要的是包裝自己的品牌效應(yīng)，如果你想通過電子書營銷帶來一定的咨詢量和到診量，是非常不現(xiàn)實(shí)的。之所以采用電子書營銷，是為了給醫(yī)院增加更多的品牌營銷效果，是為了醫(yī)院長久的營銷與口碑鑄造基礎(chǔ)。所以說，不要對盈利期待太快，而真正的收益往往都在后面。

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