今天是2012年6月27日，谷歌推出企鵝算法已經(jīng)2個(gè)月了。這次谷歌推出新算法目的是為了打擊過(guò)度優(yōu)化的網(wǎng)站，無(wú)疑給外貿(mào)行業(yè)帶來(lái)不小的沖擊。筆 者之前也做過(guò)英文外貿(mào)網(wǎng)站，目前的外貿(mào)行業(yè)還是在走“以量取勝”的老路子，通常是做很多網(wǎng)站，做站很簡(jiǎn)單。模板復(fù)制、粘貼一下，程序基本不用改動(dòng)，換個(gè)logo一個(gè)新站就誕生了。即便是一批站被降權(quán)，甚至被谷歌K掉，也“不傷大雅”。因?yàn)榱硗庖慌W(wǎng)站又做好了，但由于網(wǎng)站過(guò)多，不可能有那么多精力去做好 網(wǎng)站內(nèi)容，外鏈建設(shè)也是采用“手動(dòng)發(fā)+軟件群發(fā)”這種模式。外鏈質(zhì)量普遍不高，鏈接文章多是程序偽原創(chuàng)的，內(nèi)容相關(guān)性和可讀性都很差。

外貿(mào)網(wǎng)站最主要的問(wèn)題是內(nèi)容，如果站內(nèi)內(nèi)容改善好了，那么關(guān)鍵詞排名肯定會(huì)有所上升。但是一個(gè)外貿(mào)SEO團(tuán)隊(duì)比較精力有限，不可能去做好那么多網(wǎng)站，光是 站內(nèi)原創(chuàng)文章就夠頭疼了。有人說(shuō)2012是外貿(mào)行業(yè)的世界某日，這不無(wú)道理。谷歌開始大力打擊，支付通道也越來(lái)越嚴(yán)格。

欲求生存，必須改變SEO策略

外貿(mào)網(wǎng)站“以量取勝”的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，做外貿(mào)站優(yōu)化的朋友肯定明白：一個(gè)外貿(mào)網(wǎng)站的排名基本上都是曇花一現(xiàn)，不過(guò)現(xiàn)在谷歌的企鵝算法會(huì)讓你的網(wǎng)站排名 “瞬間即逝”，網(wǎng)站沒流量導(dǎo)致訂單數(shù)量嚴(yán)重下滑。欲求生存，必須改變SEO策略。具體如何做呢？筆者整理了以下幾個(gè)方面：

第一：減少網(wǎng)站的數(shù)量，做精品站

前面已經(jīng)提到外貿(mào)網(wǎng)站最大的問(wèn)題是網(wǎng)站內(nèi)容，那么多的原創(chuàng)文章怎么解決呢？而且還是英文文章。其實(shí)可以采用人工偽原創(chuàng)的方式，這比軟件處理過(guò)的文章可讀性 好多了。不過(guò)要求SEO人員英文水平不錯(cuò)，事實(shí)上做英文外貿(mào)站SEO的人員沒幾個(gè)英語(yǔ)好的。因?yàn)槠綍r(shí)的工作基本上就是外鏈建設(shè)和復(fù)制粘貼，不需要英文有多 好。實(shí)在看不懂就去用谷歌翻譯下，減少網(wǎng)站的數(shù)量意味著準(zhǔn)備長(zhǎng)期去優(yōu)化一個(gè)網(wǎng)站，由原來(lái)的“數(shù)量站”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;精品站”。

第二：外鏈群發(fā)需慎用，減少垃圾外鏈

做外貿(mào)站SEO的朋友對(duì)軟件群發(fā)都不會(huì)陌生，先看下企鵝算法手段中的第三條：不相關(guān)的spun內(nèi)容中隨機(jī)拔出鏈接，這個(gè)是這次算法針對(duì)的一個(gè)次要方面。垃圾外鏈的危害自不必說(shuō)，現(xiàn)在的垃圾外鏈不但不能提升關(guān)鍵詞的排名，反而讓搜索引擎以為是作弊行為。群發(fā)軟件很多，群發(fā)軟件采集到的外鏈資源質(zhì)量比較差，而且群發(fā)需要大量的文章。這些文章無(wú)質(zhì)量可言，所以說(shuō)還是手工建設(shè)的外鏈較為穩(wěn)定。謹(jǐn)慎使用群發(fā)軟件，想辦法降低數(shù)量，提高外鏈資源的質(zhì)量。

第三：站內(nèi)優(yōu)化和用戶體驗(yàn)是根本

前幾年我們通過(guò)做外鏈就可以輕松獲得好的排名，但隨著搜索引擎算法的更新。一個(gè)網(wǎng)站是否有好的排名，外鏈因素的比重已然發(fā)生了改變。這點(diǎn)不論是百度還是谷 歌都一樣，反垃圾，保護(hù)原創(chuàng)。更加注重網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)，所以外貿(mào)站優(yōu)化應(yīng)該把重點(diǎn)放在站內(nèi)優(yōu)化和用戶體驗(yàn)上，準(zhǔn)備好去長(zhǎng)期維護(hù)和優(yōu)化一個(gè)網(wǎng)站。

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