對于在搜索中展現(xiàn)的商品來說，標題就如同人的名字一樣重要。買家在檢索商品時，搜索引擎匹配的核心對象之一就是標題（尤其是其中的關(guān)鍵詞），因此，商品標題直接關(guān)系到巨大的搜索流量，和展現(xiàn)效果密切相關(guān)，對點擊和下單轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)的優(yōu)化都具有重要的推動作用，想要獲得較好的交易促成效果，商品標題尤其關(guān)鍵。
不少商家在運營店鋪的時候都會疑惑：為什么我的商品這么好，展現(xiàn)排名卻不盡如人意、沒有人來買？在保證商品本身質(zhì)量可靠的前提下，展現(xiàn)不夠好的問題之一很可能是標題不合規(guī)。
今天就讓愛采購官方教您輕松寫好商品標題、優(yōu)化展現(xiàn)效果，獲得海量曝光機會！
?標題要素?
要素不全的標題是沒有靈魂的。愛采購對于標題長度沒有明確限制，但不宜過長，以免買家抓不住重點。根據(jù)商品提交規(guī)范，建議圍繞商品主體撰寫，即從商品品牌詞、核心關(guān)鍵詞、屬性詞、應(yīng)用場景、修飾詞等方向突出商品優(yōu)勢。
1、核心關(guān)鍵詞：你要賣的產(chǎn)品是什么，你的核心關(guān)鍵詞就是什么，比如xx型號包子機。
標題中商品主體關(guān)鍵詞是必須包含的，其中可有型號、商品名稱等。如果不寫明商品主體，像下圖這樣——
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錯誤標題示例
買家心情估計會這樣——
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買家連賣的是什么都不知道，又怎么可能會點擊呢？
2、商品品牌詞：亮出商品的品牌可以更好地獲取品牌流量，也能更引人注目。
但需要注意的是，公司名稱與品牌名稱是不同的，愛采購允許在商品標題中使用品牌詞，但不允許使用公司全稱，不要弄混了哦！
公司名與品牌名稱示例
1）公司名稱中包含品牌：
公司名稱：深圳市佳速互聯(lián)科技有限公司/佳速互聯(lián)科技有限公司/佳速互聯(lián)公司
品牌名稱：佳速互聯(lián)
2）公司名稱中不包含品牌：
公司名稱：深圳市華榮寶奇電子科技有限公司/深圳市華榮寶奇/深圳市華榮寶奇公司
品牌名稱：復(fù)美（芯片）
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3、屬性詞：精確到具體型號、適用人群、商品特征的關(guān)鍵詞，如20kw、女用、小型、立式、長款等等。
4、使用場景：即指商品的具體應(yīng)用場景，如中藥材、家用、工業(yè)用、汽車專用等等。
5、修飾詞：可包含商品營銷詞（批發(fā)、高端等）或特性詞（耐磨、耐熱等）。
擁有以上幾大要素的標題就基本完整啦~商家可根據(jù)自身產(chǎn)品特點選取要素自由組合。
標題組合公式
公式一：核心關(guān)鍵詞+品牌+修飾詞
例如：xx電機 批發(fā)華創(chuàng)升微型步進電機
公式二：核心關(guān)鍵詞+屬性詞
例如：微型步進電機
公式三：核心關(guān)鍵詞+品牌+屬性詞+使用場景
例如：微型步進電機 華創(chuàng)升小型榨汁機電機
?標題優(yōu)化原則?
僅僅是成分齊全還不夠，想追求更好的展現(xiàn)效果，優(yōu)化標題是必經(jīng)之路。愛采購對商品標題有一套完備的規(guī)范和優(yōu)化建議，精煉成四字原則就是：精準簡潔。
1精——精煉
雖然沒有明確的字數(shù)限制，但為了更有效地匹配搜索詞、獲得高展現(xiàn)效果，商品標題應(yīng)盡量精煉、避免廢話，切忌重復(fù)堆砌，否則會被視為標題作弊、影響排名展現(xiàn)哦~
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錯誤標題示例
通俗地講，買家的耐心只有這么多，一個簡單粗暴的標題和一個廢話連篇的標題，人們會更喜歡哪個呢？
2準——準確
首先，標題與商品圖片、詳情要保持“1v1關(guān)系”，標題里描述的是什么、對應(yīng)的商品就應(yīng)該是什么，切不可物不對題哦！
其次，關(guān)鍵詞和商品也應(yīng)保持“1v1關(guān)系”，即關(guān)鍵詞應(yīng)保證準確、單一，每個標題只對應(yīng)一種商品的單個型號，型號不同則標題不同，如下圖：
正確標題示例
準確的標題可以最大限度地使買家在搜索時匹配出最正確的結(jié)果，像箭矢正中紅心一樣滿足買家需求，后續(xù)的點擊轉(zhuǎn)化也就很容易達成了~
3簡潔——簡明整潔
所有標題都是圍繞商品主體而存在的，因此在擬定標題時請簡單清晰，切忌復(fù)雜冗余，否則會大大增加買家的瀏覽成本、降低購買興趣，點擊和轉(zhuǎn)化也會隨之漸漸遠去……
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需要注意的是，愛采購禁止在標題中出現(xiàn)以下三種情況：
① 使用疑問句式（如哪家好、多少錢、怎么樣等）：
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錯誤標題示例
看到這類標題的買家內(nèi)心是崩潰的：我是來買東西的，你問我我問誰？
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② 添加無意義的符號（“_”、“%”、“|”、“&”等）
錯誤標題示例
添加無意義符號并不會顯得商品獨特優(yōu)秀，反而會讓標題看起來雜亂，還會影響搜索結(jié)果的展現(xiàn)。
③ 附上商家或企業(yè)的聯(lián)系方式：
例如：干燥機廠家 聯(lián)系方式188****1234
?沒有必要，不可以在標題添加手機號碼
無論是愛采購官網(wǎng)、賣家版APP還是小程序，無論是手機端還是電腦端，買家隨時可以通過在線溝通或點擊“撥打電話”立即與您取得聯(lián)系，為何還要用這么一長串號碼占用本就很寶貴的標題空間呢？
結(jié)語
正所謂“人如其名”，商品標題在擬定時也要做到“物如其名”。在商品自身質(zhì)量優(yōu)秀、其他物料符合規(guī)范的前提下，巧取標題更有利于商家在搜索結(jié)果中取得高展現(xiàn)效果。所以還在等什么，趕快檢查一下自家商品的標題是否有改善的空間，買家就在不遠處等著你！
作者信息|百度愛采購
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