百度競價(jià)推廣是什么呢？百度競價(jià)推廣是一個(gè)完整的體系，所涉及到的環(huán)節(jié)眾多，可謂一環(huán)扣一環(huán)。在這眾多的環(huán)節(jié)中，數(shù)據(jù)分析算是重中之重，它既是對(duì)上一步工作的總結(jié)，又要為下一步的工作指出方向?？梢哉f，不會(huì)分析數(shù)據(jù)你的賬戶推廣就是寸步難行。

一、確定數(shù)據(jù)分析的目的

數(shù)據(jù)分析的目的是為了讓賬戶的效果更好，那首先我們就需要知道賬戶目前存在哪些問題。

對(duì)此呢，我們可以通過營銷流程表進(jìn)行分析。營銷流程表，指以不同維度為中心，羅列賬戶的核心數(shù)據(jù)，并根據(jù)核心數(shù)據(jù)算出一些輔助數(shù)據(jù)，像點(diǎn)擊率、對(duì)話率、點(diǎn)擊成本等，通過不同數(shù)據(jù)間的對(duì)比，來幫助我們更好地發(fā)現(xiàn)病種。可利用EXCEL中的數(shù)據(jù)透視表，將數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總對(duì)比分析。

二、明確競價(jià)賬戶優(yōu)化方向

在分析賬戶時(shí)，你們通常先分析哪類數(shù)據(jù)?

但在此，小編的建議是避免直接對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，而是應(yīng)該先看維度。

因?yàn)殛P(guān)鍵詞的數(shù)量可能會(huì)達(dá)到幾千個(gè)、甚至幾萬個(gè)，不僅麻煩，而且效果也不明顯。比如我的消費(fèi)詞沒變，消費(fèi)時(shí)段變了，像這種是無法通過關(guān)鍵詞分析出來的。

通?？筛鶕?jù)以下幾個(gè)維度進(jìn)行分析：計(jì)劃維度、時(shí)段維度、地區(qū)維度、計(jì)劃下的關(guān)鍵詞維度。

三、確定競價(jià)賬戶優(yōu)化操作方法

知道了問題原因，明確了優(yōu)化操作方向，那具體的就是操作方法：

（1）首先根據(jù)營銷流程表找出原因

（2）根據(jù)計(jì)劃、時(shí)段、地區(qū)、計(jì)劃類的關(guān)鍵詞四個(gè)維度確定優(yōu)化方向

（3）根據(jù)日常的積累實(shí)施優(yōu)化操作

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