第一篇：網站分析系統(tǒng)性方法與策略：為什么要建立網站

本文是網站分析系統(tǒng)性方法與策略系列文章的第二篇，首先回顧下整體的內容：

一、為什么要建立網站？市場需求，網站目標

二、怎樣建立網站？內容策略，用戶體驗策略，推廣策略（SEO策略， 外部推廣策略），社交策略

三、如何檢測與優(yōu)化網站？網站性能監(jiān)測策略，競爭對手研究策略，用戶調查策略

上篇博文已經介紹了為什么要建立網站，接下來就是怎樣建立網站？

1.內容策略

內容原創(chuàng)性：不能抄襲或者復制其他站點的內容，需為原創(chuàng)，才能得到搜索引擎的青睞，同時得根據市場需求來寫，無人問津的內容不寫也罷。

內容撰寫思路

1.包含詳細步驟的指導文章，例如產品指南

2.對訪客有價值的方法與技巧

3.一些容易犯的錯誤與解決方案

4.行業(yè)數字與報告

5.客戶案例與評價

6.對專家的訪問

7.FAQ的回答

更新頻率： 每天或者每周至少更新一下內容，保持鮮活度，不同類型的網站也不同的更新頻率，如一些媒體站點和門戶網站，每天更新幾篇甚至幾十篇都是相當正常的。

2.用戶體驗策略

設計

1.F型瀏覽

2.網站布局要協(xié)調，專業(yè)，首頁和內頁不能相差太遠 ，要統(tǒng)一

易用性

1.提供有效的站內搜索功能

2.快速的網頁顯示速度

3.不能有太多的死鏈接和錯誤

4.點擊公司的Logo就會到首頁

5.站內鏈接最好不要以新窗口打開，這樣會讓瀏覽器的倒退按鈕失效 （國外用戶不喜歡新開窗口）

6.實用性原則： Html為主，Flash， 圖片少些，當然一些必要的產品介紹圖片是必不可少的

內文

1.行動指引（Call to Action）， 告訴訪客下一步干什么，要明確

2.內容要重點突出，文字要醒目

3.回答訪客的問題，能幫訪客解決什么問題

信任

1.提供盡可能多的聯(lián)系方式

2.除了E-mail和名字，不能所要太多用戶信息

3.展示獲獎、論文、照片

4.盡快回復訪客的疑問

產品頁面

1.和競爭對手相比有什么好處

2.產品圖片質量要好，并且有360°立體照片

3.展示真實價格，例如京東就有不錯的案例，例如有更低價，請舉報的措施

3.推廣策略（SEO，外部策略）

SEO策略

原則：弄清楚搜索引擎的評判規(guī)則，規(guī)劃SEO草圖，Google會定期公布一些算法調整方向，百度也有白皮書

關鍵字分析

1.市場決定關鍵字

檢查網站分析資料，看看來源關鍵字

到競爭對手網站溜達，看看使用了什么關鍵字

分析網站站內搜索關鍵字數據

2.關鍵字搜索量（以下為相應的工具）

Google Insights

WordTracker免費版

3.關鍵字競爭強度（以下為相應的工具）

Google Keyword Tools

4.確定網頁主題

命好網頁名稱，URL中出現關鍵字

網頁標題（Title）要足夠吸引訪客，同時包含關鍵字（某個方面也能擋掉無效點擊）

標簽描述（Meta Description）也要包含關鍵字，不宜太少

標題要適當地使用H1-H6

網頁中的關鍵字占比在2%-8%之間

圖片也需要替換文字（現在是title屬性）

5.定期Review關鍵字

有沒有新詞可以加入

哪些關鍵字既有流量，又有轉換率

哪些關鍵字有流量，沒有轉換率

哪些關鍵字流量少，但是轉換率高

6.內部優(yōu)化小技巧

選好域名

網站主題明確，關鍵字圍繞主題進行部署

站內鏈接很重要，網頁與網頁之間要有足夠的互鏈

動態(tài)網頁靜態(tài)化

URL層級不要超過三層

使用.htaccess來設置404，會將出錯的動態(tài)網頁從搜索引擎數據庫中刪除

制作XML和HTML兩種版本的sitemap

7.效果檢測

檢查關鍵字密度的工具：tjdzrhy.com，SEObook等插件

網站收錄頁面檢查：在搜索引擎中輸入site:tjdzrhy.com

網站被鏈接的數量：在搜索引擎中輸入links:tjdzrhy.com

排名查詢工具：SEOBook的工具

網站流量分析工具：Google Analytics 、百度統(tǒng)計

粗放的網站流量估計工具：

Google Trends for Websites，這個工具的部分數據來源用Google Analytics中的共享數據

Alexa， 數據主要來源于工具條

Quantcast， 邀請全球網站參與系統(tǒng)，并且和各大互聯(lián)網服務商，在線廣告商，廣告聯(lián)盟簽署合約，得到網站者的人口統(tǒng)計信息

外部推廣策略

1.首先就是提交搜索引擎收錄

2.可以定期到相關雜志，論新聞稿件，論壇和博客發(fā)布評論，添加鏈接

新聞稿件：PR Web， Business Wire， PR NewsWire， Promotion World.com

3.主動發(fā)送Email，或者微博聯(lián)系站長進行互鏈

4.鏈接要有廣泛度，但是網站內容一定要相關，可以使用tjdzrhy.com檢查

推薦書籍：《SEO智慧》

4.社交策略

1.社會化營銷規(guī)則

Attention，Interest，Desire，Memory，Action

AISAS：Attention，Interest，Search，Action，Share

2.根據目標市場的不同，需要有Facebook， twitter， 新浪微博，騰訊微博等SNS賬號互動

3.內容策略：企業(yè)要精心撰寫傳播的信息、粉絲有興趣的信息，并且注意發(fā)布的時間

4.情報工具：Hootsuite， radian6， klout， tweetdeck， twazzup， socialmention， brandwatch

推薦書籍：《社會化營銷》

以上針對如何建立網站，羅列了非?，嵥榈囊恍┦马?，有些可能重要程度也非常弱，只是希望提供一些思路，僅此而已。希望后續(xù)關注本系列第三篇文章《如何監(jiān)測與優(yōu)化網站》。

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